社長のコラム：【とこわかサプリ】パッケージのデザインにこだわる理由

世の中のサプリのパッケージ、意外とデザイン性が重視されていない？

「とこわかサプリのパッケージって可愛い！」

そんな声をよくいただきます。確かに、改めて見てみると、サプリメントのパッケージでデザイン性に優れているものは意外と少ないことに気づきます。なぜでしょうか？

なぜ、機能性重視のパッケージデザインになってしまうのか？その背景は？

サプリメント業界では、パッケージデザインがあまり重視されていない傾向があります。その大きな理由の一つは、機能や効果・効能を前面に押し出すことが優先されているからです。特に、機能性表示食品や栄養機能食品のようなカテゴリーでは、「この成分が何に効くのか」を明確に伝える必要があり、結果としてパッケージデザインが説明中心になりがちです。

また、販売側の論理としても、「売れる」「効きそうなサプリ」としての印象を与えるために、成分や効果を強調するデザインが一般的になっています。その為少量しか入ってない美容成分を強く押し出したり、さほど効果がない成分の画像をいれたりします。分かりやすさを求めること自体は悪いことではありません。しかし、サプリメントをただの機能性商品としてではなく、もっと「美しい」商品にできないだろうか？そんな視点も大切だと考えています。

見るだけで自然と笑顔になるようなデザイン

例えば、スイーツやスナックを思い浮かべてみてください。美味しいスイーツを食べると、気分が上がりますよね。でも、それはスイーツ自体に「気分を上げる成分」が含まれているからではなく、見た目の可愛さや美味しさ、食べる楽しさが気持ちを明るくしてくれるからです。サプリメントも同じで、ただ効果や成分をアピールするだけでなく、パッケージを見るだけで笑顔になるような、持っているだけで嬉しくなるような、そんなデザインにすることができるはず。